5 consigli su come scegliere la nicchia del proprio blog

Abbiamo visto nelle scorse settimane come un blog di nicchia offra una grande opportunità per l’affermazione di un blogger, scendendo nel dettaglio dei suoi principali vantaggi sociali ed economici. Ho sempre ribadito che il primo scopo di un blog è esprimere se stessi, tuttavia tutti noi abbiamo diversi interessi e siamo più o meno esperti in diverse “discipline”. Come scegliere allora su cosa dedicare maggiore attenzione? Come scegliere gli argomenti da trattare nel nostro blog di nicchia?

Ecco alcuni punti cardine su cui a mio avviso è importante riflettere, da utilizzare anche come per ordinare e filtrare le nostre idee.

1. Scegliere un argomento che ci interessa davvero e sul quale siamo preparati

Aspetto che sembra scontato ma non lo è, visto che come dicevo tutti noi abbiamo diversi interessi e non è sempre semplice capire su quale indirizzarsi, anche perchè una volta cominciato un blog non sarà facile tirarsi indietro e sacrificare l’investimento di tempo e forze che ci è costato. Quindi può essere un grande vantaggio valutare attentamente prima il topic da trattare.

In una prima fase cerchiamo di isolare gli argomenti su cui siamo davvero ferrati, che già sappiamo non ci stancherà trattare in futuro e sui quali noi stesso continuamente ci aggiorniamo. Così facendo non solo li tratteremo con piacere, ma avremo l’opportunità di approfondirli e di estendere le nostre conoscenze confrontandoci con gli altri. E’ importante essere sicuri di poter dare spunti e informazioni interessanti nel topic scelto, perchè altrimenti la nostra credibilità come blogger crollerà subito e i lettori sentiranno immediatamente la mancanza di passione in quello che scriviamo (mi piace ribadire spesso che il lettore non è fesso).

Esempio personale: Io amo la cucina cinese e giro continuamente i locali della mia città, ma non potrei mai curare un blog dedicato alla cucina orientale perchè non saprei preparare neanche un piatto. Viceversa, il mondo digitale è il mio lavoro oltre che la mia passione, volente o meno devo continuamente aggiornarmi, e il blog che state leggendo è il risultato .

2. Capire la popolarità del topic

Isolati gli argomenti che siete sicuri di poter trattare con passione e capacità, può diventare importante capire l’interesse che hanno viceversa gli altri verso i topic scelti da voi. Questa raccolta di informazioni può essere fatta in diversi modi: sia online, studiando la diffusione dei blog che trattano gli argomenti da voi scelti e la risposta che hanno da parte degli lettori, sia offline semplicemente parlando alle persone che vi stanno attorno. Nel mio caso, è stata la seconda opzione quella che mi ha indirizzato di più nelle mie scelte.

Esempio: dopo una riflessione, potrei aver capito che potrei trattare con la stessa competenza e con la stessa passione due diversi argomenti, ovvero:

1. ricette di dolci a basso contenuto calorico
2. come fabbricare saponette profumate a casa

In una società sempre più afflitta dall’obesità e dalla scarsa forma fisica come la nostra (negli Stati Uniti il 30% dei bambini è obeso, da noi va un po’ meglio ma neanche troppo), è chiaro che il primo punto ha buone probabilità di attirare molti lettori interessati. Il secondo ha il suo fascino teorico, ma all’atto pratico sono poche le persone che hanno il tempo da dedicare a farsi le saponette a casa e ancora meno quelle disposte a scremare grasso animale sul fornello in cucina.

Quindi dalla lista che potete aver tirato fuori dal punto precedente, eliminate i topic che hanno scarso interesse generale.

3. Valutare la competizione

Distinguersi dagli altri e dare qualcosa di diverso è importante. Perchè dedicare del tempo a seguire un autore se altri trattano gli stessi argomenti con maggiore professionalità e chiarezza? Una volta scelti dei topic su cui siamo preparati ed eliminati quelli di poco interesse per gli altri, cerchiamo di capire se nel modo in cui vengono trattati dai nostri potenziali “concorrenti” (o futuri amici con cui condividere le proprie conoscenze, perchè no?) ci sono delle lacune che noi possiamo colmare o addirittura se riusciamo a fare di meglio. Se non è così, se pensate di non poter trovare dei modi per distinguervi, sarà più difficile ritagliarsi il proprio spazio personale online.

Esempio: ultimamente nei commenti si è parlato dei blog che trattano il mondo della cosmetica. In alcuni blog, molto seguiti, le autrici mostrano con i video l’applicazione del trucco e il risultato finale. Se pensate di trattare lo stesso argomento, ma non pensate di andare oltre alla semplice descrizione del prodotto e la foto della confezione, non è escluso che non possiate ritagliarvi lo stesso la vostra fetta di pubblico, ma sarà più difficile diventare un punto di riferimento.

4. Valutare la capacità del topic di generare contenuto

Arrivati a questo punto, abbiamo scelto dei topic in cui siamo ferrati, che attraggono molti visitatori e con una “concorrenza” con la quale sentiamo di poterci confrontare. Bisogna però capire la capacità dei topic scelti di generare contenuto. Un blog per fidelizzare i lettori va continuamente aggiornato, se non tutti i giorni almeno più volte a settimana.

E’ una cosa strettamente legata sia alla capacità oggettiva del topic di generare nuovo contenuto ma anche alle iniziative che si intende intraprendere nel trattare l’argomento.

Esempio: decido di trattare nel mio blog le ricerche che si stanno facendo nel mondo per curare il cancro. Anche se in effetti sono tante e su tanti fronti, non sono così tante da poterci scrivere qualcosa tutti i giorni, anche perchè quasi sempre vengono divulgati i risultati della ricerca e non le milestone intermedie (che peraltro sarebbero poco interessanti). Se però decido di allargare il topic includendo anche cure alternative, testimonianze di gente che ha vinto il male o che ci sta convivendo, o addirittura farmi promotore di iniziative, ho molto più materiale da trattare.

5. Capire la capacità del topic di generare reddito

Se l’intenzione è monetizzare il blog, un aspetto da non sottovalutare è capire la sua capacità di generare reddito. Il Google Traffic Estimator può essere un buon inizio per capire il giro di affari intorno a un argomento. Un’altra indagine importante da fare è capire se ci sono circuiti di affiliazione a cui associarsi, valutando il compenso che ci spetta per la vendita e la capacità del prodotto di essere piazzato.

Se pensiamo di vendere prodotti realizzati da noi, dovremmo fare delle ricerche di mercato per capire se il prodotto che intendiamo offrire ha una buona capacità di essere venduto online.

Esempio favorevole: esistono molti circuiti di affiliazione legati al mondo della tecnologia. Se i prezzi offerti sono davvero competitivi e la nostra percentuale è buona, c’è un’ottima probabilità di riuscire a monetizzare il nostro blog. Se decidiamo di utilizzare AdSense come fonte di guadagno, dal Traffic Estimator unito al Keyword Tool possiamo ottenere le informazioni del caso, e avere una proiezione di come può andare il nostro topic rispetto ad altri.

Esempio sfavorevole: apriamo un blog dedicato ai nuovi libri pubblicati e decidiamo di guadagnare affiliandoci a qualche distributore online. Non è un’ottima mossa, perchè la differenza di prezzo tra un libro comprato sotto casa e online non è così tanta, e in genere la maggior parte delle persone preferirà sempre comprarlo in libreria piuttosto che farselo spedire (con tutti gli inconvenienti che può comportare) e aspettare dei giorni per risparmiare magari un euro o due. E anche riuscendo a realizzare delle vendite, la nostra percentuale può essere talmente infima da non ripagarci neanche il tempo speso a scrivere la recensione.

Per concludere

Se state riflettendo proprio su quale nicchia concentrarvi, vi consiglio di buttare giù una lista di tutti gli argomenti che vi interesserebbe trattare ed eliminarne man mano gli elementi secondo le modalità suggerite nei vari punti. Alla fine ci potreste trovare tra le mani una elenco con pochi elementi, magari uno o due, sui quali pensare seriamente di cominciare a costruire qualcosa.

L’importante è sempre essere onesti con sè stessi e non scegliere un argomento piuttosto che un altro per semplice “convenienza teorica”, perchè vi stancherete presto e i vostri lettori prima ancora di voi. Confesso che è un approccio che io stesso ho cercato di intraprendere in passato, e i risultati sono sempre stati molto deludenti. Un blog per ingranare ha bisogno di tempo, pazienza e passione, e se il topic a cui vi siete avvicinati non vi stimola, lo mollerete presto, prima ancora che arrivi qualsiasi risultato.

• Passi da fare prima di aprire un blog per non mollare successivamente
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