Crisi economica mondiale e andamento dei guadagni AdSense negli ultimi anni

Avendo cominciato  da giovanissimo a lavorare (e anche a causa della mia continua insoddisfazione professionale) ho fatto tanti impeghi anche diversissimi tra loro, anche se quello del programmatore dura da più tempo e al momento mi dà da mangiare. Tra questi lavori, è capitato per quasi un anno di stare in un’agenzia pubblicitaria. Questo mi ha permesso successivamente di poter fare dei confronti tra quello che si guadagna con i tabelloni pubblicitari e quello che si “racimola” con le inserzioni nel web. Risultato: non c’è paragone.

E’ un dato di fatto che tutt’ora la pubblicità sul web venga pagata molto meno di quella “classica”, soprattutto per quanto riguarda le offerte che esistevano già prima della diffusione del web (chiaro che un servizio online investa viceversa totalmente sulla pubblicità in rete). Ci sono eccezioni per siti particolarmente visitati o blasonati, ma non sono un termine di paragone efficace, è come pensare di mettere un cartellone pubblicitario vicino alla Gioconda al Louvre: ovvio che venga pagato molto di più. Per i nostri piccoli blog invece non c’è molta speranza.

Quest’introduzione giusto per dire: già le vacche sono magre, con la crisi economica mondiale sono diventate trasparenti.

Andamento guadagni AdSense degli ultimi anni

Un sito web spagnolo specializzato nel mondo del guadagno online, Rentabilizar Web, ha pubblicato qualche mese dei grafici che mostrano chiaramente come l’eCPM (guadagno medio stimato per ogni mille pagine visualizzate) di AdSense sia crollato all’avvicinarsi della crisi economica mondiale:

E’ chiaramente visibile nel grafico un aumento costante delle prospettive di guadagno fino alla prima metà del 2008. Con l’avvicinarsi della crisi, i guadagni sono crollati a meno della metà. Il grafico si ferma a febbraio 2009, ma la tendenza è sempre verso il basso. In alcuni paesi in particolare, il fenomeno è stato anche più disastroso, come in Spagna:

Google sta cercando di correre ai ripari introducendo sempre nuovi meccanismi per compensare le perdite, come AdSense for feeds, la pubblicità basata sugli interessi, gli annunci espandibili, i caratteri più grandi, la pubblicità nei video e nel motore di ricerca personalizzato, e così via. Ma si percepisce subito come le cose siano cambiate di poco (nel mio caso personale, AdSense for feeds ha una redditività pari a un ventesimo, a parità di impressions, degli annunci pubblicati sul blog).

A questo punto, l’unica consolazione che ci resta è sperare che finita la crisi i il valore di AdSense torni quella che era e continui a crescere.

E’ possibile correre ai ripari?

Come mi è capitato già di dire, sono convinto che per quanta riguarda i blog con un traffico relativamente piccolo si possono trovare strade nettamente migliori di quella delle inserzioni pubblicitarie. Sicuramente il mercato delle affiliazioni può offrire spunti interessanti, e probabilmente ancora di più la vendita di prodotti o servizi direttamente dal proprio blog. E può essere una scelta saggia scrivere per i siti che fanno Revenue Sharing, cioè che condividono i propri guadagni con gli autori, come Mondo Informatico.

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