Scegliere le parole giuste per farsi trovare dai motori di ricerca con Google Keyword Tool

Il miglior modo per avere un buon numero di visite dai motori di ricerca è cercare di posizionare le pagine del nostro blog tra i primi risultati che appaiono all'utente. Sono infiniti gli studi fatti in questo senso, e tutti concordano nel dire che è difficile che un utente vada oltre la prima pagina di risultati. Di sicuro, i primi risultati sono quelli più cliccati, perchè saltano subito all'occhio e anche perchè (Google è maestro in questo) generalmente i primi risultati sono quelli più attinenti a quello che ci interessa.

Sono tanti i fattori che permettono di scalare le posizioni nelle ricerche: il pagerank della pagina, la qualità del post, il suo contenuto. Ma più di tutto questo conta un giusto utilizzo di parole chiave e l'interesse che hanno per il "popolo di internet".

Il mio solito esempio culinario

Innanzitutto i temi: ovviamente, alcuni sono più cercati su Internet di altri, perchè abbracciano l'interesse di un ampio numero di persone invece di altri che magari sono più mirati. Per quanto mi riguarda, è più facile che io cerchi su Internet informazioni sulla ricetta del pesto alla genovese piuttosto che le ultime metodologie in ambito chirurgico sull'acondroplasia (il vantaggio di avere una sorella che ha studiato medicina è aver imparato parole come questa). La cosa si spiega da sè.

E cercando una ricetta del pesto alla genovese, è molto più facile che trovi un post dal titolo "Ricetta del pesto alla genovese" piuttosto uno che sia intitolato "Ecco cosa ho mangiato oggi!" (magari con una semplice foto del piatto senza parole).

L'esempio suona un po' come la scoperta dell'acqua calda, eppure la magia è tutta qui: scegliere i temi giusti, e soprattutto scegliere le parole adatte.

Scoprire i temi e le parole più cercate con Google Keyword Tool

In genere i motori di ricerca forniscono sempre informazioni sulle ricerche effettuate dagli utenti, e sono molti gli strumenti che permettono di consultarle. Google stessa mette a disposizione di tutti, e gratuitamente, un Keyword Tool che permette di scoprire il volume di ricerca medio di determinate parole chiave e di quelle ad esse correlate, sia nell'ultimo anno che nell'ultimo mese:

Per prima cosa dobbiamo indicare che vogliamo consultare le ricerche in lingua italiana, cliccando su "Modifica":

e scegliendo "Italiano" e "Italia", se diversamente indicato:

Nella parte centrale, inseriamo le parole di cui vogliamo sapere i volumi di ricerca, selezionando "Utilizza sinonimi" e inserendo il captcha (che non vedete nell'immagine perchè si fa solo una volta al giorno e l'ho già fatto):

Seguendo l'esempio di sopra, ho inserito il termine "pesto alla genovese". Cliccando su "Trova idee per le parole chiave", ci vengono dati i seguenti risultati:

Possiamo vedere che "pesto alla genovese" ha un volume di ricerca medio di oltre cinque volte superiore a "ricetta pesto alla genovese" e di quaranta volte superiore a quello di "ricetta del pesto alla genovese" (con un del in più, evidentemente siamo pigri). Essendo questa la combinazione di parole più cercata (con un volume medio di 5.400 ricerche), è più probabile che il post intitolato "Pesto alla genovese", a parità di condizioni, scali più velocemente la classifica di "Ricetta del pesto alla genovese", perchè il titolo è più aderente alle ricerche fatte dagli utenti.

Anche se a noi sembra una sottigliezza, pensate che dietro Google c'è un computer, e per questo computer "Pesto alla genovese" e "Ricetta del pesto alla genovese" possono anche essere due cose totalmente diverse.

Andando più sotto nella pagina, nella sezione "Altre parole da considerare" lo strumento ci fornisce altre parole chiave che considera correlate a quelle che abbiamo cercato (perchè magari nelle ricerche vengono inserite assieme):

E scopriamo che la parola "ricette" ha un volume medio di ricerca di 1.830.000 ricerche. Più sotto vediamo che anche la semplice parola "pesto" ha un alto volume di ricerca, così come "basilico".

Interroghiamo di nuovo il Keyword Tool con la sola parola "ricette" per vedere che dritte ci da, e guardiamo il risultato:

Sappiamo già che la parola "ricette" ha un volume medio mostruoso, ma più sotto vediamo in ottima posizione anche:

• ricette dolci
• ricette torte
• ricette pasta
• ricette zucca
• ricette pesce

Che scopriamo essere i termini correlati più cercati. Fare un post su una ricetta con la zucca, quindi, può essere una buona idea per attirare visitatori da Google. Ovviamente possiamo anche fare combinazioni: "Ricette di pasta con la zucca" sfrutta parole molto cercate e le mette assieme.

Un altro esempio

Cercando suggerimenti per la parola chiave "Cellulari", scopriamo che "Cellulari Samsung", "Accessori cellulari" e "Cover cellulari" sono quelli maggiormente cercati (a parte ovviamente quelli troppo generici), e con volumi di ricerca che stracciano il pesto alla genovese o le ricette con la zucca:

Ecco, un blog che parli di cellulari sappiamo che avrà (a parità di bravura del blogger) un successo maggiore di quello che parla di ricette, e in particolar modo dovrà concentrarsi sulle parole chiavi che abbiamo evidenziato per scalare le classifiche.

Volume di ricerca medio e del mese

Oltre il volume di ricerca medio, viene fornito da Google anche quello dell'ultimo mese. E' bene consultarli entrambi (è possibile ordinarli in modo descrescente cliccando su uno o l'altro) per capire anche le tendenze del momento: alcune parole chiave sono state cercate tantissimo in passato, alzando la media, ma può darsi che adesso non suscitino più interesse. Per esempio qualche mese fa sicuramente sono state cercate molte informazioni sulle "dichiarazioni dei redditi online" (alla faccia della privacy!), per cui la media potrebbe essere altissima, ma nell'ultimo mese è difficile che qualcuno ancora ci stia pensando (giusto chi deve scegliere quale casa svaligiare).

Concorrenza tra inserzionisti

Keyword Tool è uno strumento pensato per chi vuole fare inserzioni pubblicitarie in rete tramite il circuito di AdWords, e fornisce informazioni sulla concorrenza degli inserzionisti. Per esempio, guardando l'immagine sopra, se io voglio fare pubblicità al mio negozio online di cellulari, con la parola chiave "cellulari" avrò un mare di concorrenti, un po' meno concentrandomi su "cover cellulari". La concorrenza tra inserzionisti si riflette anche sul costo della pubblicità: più concorrenza c'è, più costano gli annunci.

Per noi quest'informazione è altrettanto importante: più concorrenza c'è, più costano gli annunci, più guadagniamo noi. In linea di massima, un blog di cellulari che si concentri sui modelli Samsung guadagnerà di più (a parità di click) di uno che parli di cover per cellulari, perchè c'è più concorrenza tra gli inserzionisti.

Nella maggior parte dei casi, c'è più concorrenza nei termini più cercati, anche se non è sempre detto.

Dove usare le parole chiave?

Dovunque. Il posto più efficace è nel titolo di un articolo, ma vanno inserite anche nel nome del blog e nel corpo del post. Riprendendo l'esempio dei cellulari, potremmo fare un blog che si chiami "Cellulari Samsung", pubblicando post dal titolo "Cellulare Samsung Z300", "Cellulare Samsung D500", "Samsung C260", "Suonerie per cellulari Samsung" (ho utilizzato modelli e termini suggeriti dallo stesso Keyword Tool).

Potete essere certi che Google vi noterà. Starà poi a voi tenere vivo l'interesse e far fruttare il blog.

Per concludere

Lo strumento è sempre valido, può essere usato per i macro argomenti (cucina, cellulari, ricette) come per i micro (pesto alla genovese, cover cellulari). Potete consultarlo per trovare le parole più adatte per il titolo del post che state per scrivere, o per il nome di un nuovo blog che volete aprire, o per trovare argomenti correlati di cui parlare nel corpo dell'articolo.

Potete usarlo sempre, anche se col tempo imparerete spesso a farne a meno, cominciando a intuire il modus operandi degli utenti di Internet.

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